Le secteur d’activité des experts-comptables est très concurrentiel. Avec la montée en puissance du marketing digital, les places sont chères. Il est indispensable d’avoir une présence en ligne et un site internet de qualité pour booster votre notoriété et permettre la génération de prospects qualifiés.
Dans cet article, nous vous proposons 7 actions clés pour vous permettent d’optimiser le site internet de votre cabinet.
Un site internet d’experts-comptables bien optimisé permet d’améliorer sa visibilité, attirer de nouveaux clients et améliorer la relation client.
Optez pour un design clair et simple
Première étape, posez-vous la question “est-ce que mon site est clair, ma proposition de valeur visible et le tout mis en valeur par un design esthétique ?”
La navigation sur votre site internet doit être simple et fluide pour les utilisateurs. C’est indispensable pour que le futur prospect reste sur votre site et regarde plusieurs pages pour mieux vous connaître. Il doit en quelques secondes comprendre votre proposition de valeur, qui vous êtes et ce que vous pouvez lui offrir.
L’utilisateur doit aussi, en quelques clics, pouvoir trouver toutes les réponses à ses questions. On parle souvent de la règle des 3 clics en conception de site. Cette règle suggère qu’un visiteur d’un site web devrait être en mesure de trouver n’importe quelle information en trois clics de souris au maximum.
Outre la navigation fluide et les messages clairs, assurez-vous aussi que le design est travaillé et met en valeur les informations. Attention à ne pas tomber dans un design trop complexe qui altèrerait la facilité de navigation, l’expérience utilisateur et qui ralentirait la vitesse de chargement de votre site internet. Privilégiez un travail sur les couleurs, des images, des graphiques et de courtes animations éventuelles.
Chez Booster Digital, on vous propose de découvrir 3 sites internet de cabinet d’expertise comptable qui ont opté pour un design unique et une expérience utilisateur fluide : Raly Conseils, UNIO et Twenty Eighty.
Assurez-vous que votre site internet est responsive
De plus en plus de personnes utilisent leur téléphone portable pour naviguer sur internet.
Selon une étude récente menée par Statista, environ 54% du trafic web mondial provient des appareils mobiles. Ce chiffre est en constante augmentation depuis les dernières années, ce qui souligne l’importance de disposer d’un site internet adapté aux mobiles.
Un site internet responsive signifie que votre site internet s’adapte à la taille de l’écran sur lequel il est affiché. Si votre site internet n’est pas adapté aux mobiles, vous risquez de perdre des clients potentiels car ils ne pourront pas naviguer facilement et quitteront votre site après quelques secondes.
Sans compter les moteurs de recherche comme Google qui prennent en compte la compatibilité mobile lors du classement des résultats de recherche. Alors plus de temps à perdre, sinon vous risquez votre place dans le royaume du net.
Mettez en avant votre expertise et votre expérience d’expert-comptable
Le site internet des cabinets d’expertise comptable sont la vitrine du cabinet et une occasion de montrer son expertise et son expérience. Il est donc important d’inclure une section qui explique votre expérience, vos qualifications et vos domaines d’expertise (mais non, ce n’est pas trop narcissique ! ?)
Dans cette section, vous pouvez présenter les membres de votre équipe et leur parcours professionnel, afin que les visiteurs de votre site puissent mieux comprendre qui vous êtes et comment vous pouvez les aider. Mettez en avant vos compétences et vos certifications, pour montrer à vos clients potentiels que vous êtes un expert reconnu dans votre domaine. ?
Petit bonus, ça humanise votre cabinet et ça booste votre marque employeur !
Vous devez affirmer votre valeur ajoutée en expliquant simplement comment vos services et vos équipes peuvent répondre à ses besoins et l’aider.
Outre la section « À propos », vous pouvez mettre en avant les témoignages de vos clients existants. C’est un élément de réassurance qui vient renforcer votre crédibilité et votre professionnalisme.
Vous pouvez aussi montrer votre expertise via la création d’articles de blog et le partage de conseils pratiques pour aider vos clients et prospects dans leur vie entrepreneuriale.
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Améliorez la visibilité de votre cabinet d’expertise comptable via un blog avec du contenu utile et de qualité
Le contenu est considéré comme le « roi » sur internet, car il joue un rôle crucial dans votre référencement sur Google (c’est-à-dire le classement de votre site internet lors d’une requête d’un internaute). Les moteurs de recherche accordent une grande importance au contenu de votre site internet, car ils veulent fournir les meilleurs résultats aux utilisateurs qui effectuent des recherches en ligne.
La création d’un blog ou d’une rubrique “actualités” sur votre site internet est une excellente façon de fournir du contenu de qualité. Non seulement cela montre votre expertise dans votre domaine, mais cela peut également aider à booster le référencement de votre site. Grâce à votre blog, vous allez fournir des informations précieuses aux visiteurs et ainsi augmenter le temps de session des visiteurs sur votre site.
Les moteurs de recherche valorisent les contenus pertinents, bien écrits et de qualité. Cela signifie que vous devez fournir des informations précises et bien documentées, en utilisant des sources fiables et en citant les références appropriées. Les visiteurs de votre site internet apprécieront également un contenu facile à lire, avec des paragraphes clairs et concis et une mise en page agréable à l’œil.
Enfin, la création de contenu régulier pour votre site internet peut aider à le faire vivre et à le différencier des concurrents qui n’ont soit pas de blog, soit un blog générique avec les mêmes articles de blog générés automatiquement par la même plateforme.
En offrant un contenu unique et de qualité, vous pouvez vous différencier des autres sites web de votre niche, ce qui peut aider à améliorer votre image de marque et à attirer plus de visiteurs sur votre site internet.
Travaillez le référencement naturel (SEO) de votre site internet en utilisant des mots-clés pertinents en lien avec l’expertise comptable
Votre site internet existe depuis quelque temps et pourtant vous ne performez pas ? Vous ne ressortez pas sur Google ?
Pour ressortir sur les navigateurs lorsqu’un internaute effectue une recherche, il faut que votre site internet ait une stratégie marketing complète. Vous n’allez pas choisir les mots-clés et construire vos pages n’importe comment.
Les mots-clés sont des termes ou des phrases spécifiques qui sont utilisés par les internautes pour rechercher des informations sur les moteurs de recherche tels que Google. Il est important que votre site internet contient des mots-clés pertinents liés à votre activité d’expertise-comptable.
Pour trouver les mots-clés pertinents pour votre entreprise, vous pouvez utiliser des outils de recherche tels que Google Keyword Planner ou SEMrush. Ou vous faire accompagner par des experts Marketing (coucou Booster Digital ?)
Avec une bonne sélection de mots-clés, vous allez pouvoir créer un contenu adapté à votre cible et à ce qu’il recherche. Pour votre contenu existant, vous allez devoir analyser si un mot-clé a été défini, la construction de votre page, le contenu lié au mot-clé et s’il répond aux bonnes règles sur SEO marketing.
Le référencement naturel de votre site d’expert-comptable ne repose pas uniquement sur les mots-clés, c’est un travail bien plus complexe lié à la structure technique du site, l’arborescence, la stratégie de contenu etc. C’est aussi un long travail qui demande de la patience pour trouver ce qui vous différenciera des autres cabinets et voir les premiers succès.
Ne surchargez pas votre site internet
Lorsque vous avez un site, il est important de veiller à ce que les visiteurs puissent accéder rapidement et facilement à votre contenu. Si le temps de chargement est trop long, ils vont rapidement quitter votre site, ce qui est un indicateur négatif pour Google (il va alors moins vous mettre en avant).
Nous vous conseillons donc d’alléger votre site internet car cela peut considérablement améliorer la performance et l’expérience utilisateur.
Mais comment savoir si mon site est assez rapide ?
Il existe plusieurs outils pour tester la vitesse de chargement. Nous vous recommandons d’utiliser PageSpeed Insights, c’est un outil gratuit lancé par Google pour mesurer la vitesse de chargement d’une page web. Il va aussi vous donner des pistes de solution pour améliorer ces performances.
L’un des moyens les plus simples d’alléger votre site internet est d’optimiser vos images. Les images sont souvent les principales responsables du temps de chargement d’une page web. En compressant vos images et en utilisant des formats tels que WebP, vous pouvez réduire considérablement leur taille sans compromettre la qualité. Cela permettra de réduire le temps de chargement de votre site.
Un autre point important est d’éviter les scripts et les plug-ins inutiles. Les scripts et les plug-ins ajoutent un surcoût de temps de chargement à votre site web, ce qui peut le ralentir. Si vous avez besoin de fonctionnalités supplémentaires, essayez de trouver des alternatives légères ou des solutions personnalisées pour votre site.
Analysez les statistiques de votre site internet
Mettre en place plusieurs actions pour optimiser votre site internet, c’est bien, mais l’analyser c’est encore mieux ! L’analyse des statistiques de votre site internet est une étape cruciale pour améliorer la performance de votre site et optimiser votre stratégie de marketing en ligne.
Les outils d’analyse, tels que Google Analytics, vous permettent d’obtenir des informations détaillées sur les visiteurs de votre site internet et leur comportement sur votre site (notamment repérer les pages qui fonctionnent le mieux, le temps passé sur vos pages etc.)
L’une des choses les plus importantes à surveiller est le taux de rebond, qui représente le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site internet immédiatement après avoir visité une seule page. Si votre taux de rebond est élevé, cela peut indiquer que votre site internet ne répond pas aux attentes des visiteurs ou qu’il n’est pas suffisamment attrayant. Vous pouvez le réduire en améliorant la conception de votre site internet, en fournissant des contenus de qualité et en améliorant la vitesse de chargement de votre site internet.
Une autre statistique importante est le temps passé sur le site, qui indique combien de temps les visiteurs passent en moyenne sur votre site internet. Si cette durée est faible, cela peut indiquer que votre site internet manque d’informations utiles ou qu’il est difficile à naviguer. Vous pouvez améliorer le temps passé sur le site en fournissant des contenus pertinents et en améliorant la structure de votre site internet.
Enfin, il est important de surveiller d’où viennent vos visiteurs. Les outils d’analyse vous permettent de comprendre comment vos visiteurs ont trouvé votre site internet, que ce soit par le biais des moteurs de recherche, des réseaux sociaux, des publicités en ligne ou d’autres sources. Cela vous permet de concentrer vos efforts marketing sur les canaux qui apportent le plus de trafic à votre site internet et d’ajuster votre stratégie marketing en conséquence.
En conclusion
En suivant cette stratégie, vous allez optimiser le site internet de votre cabinet pour améliorer votre visibilité, attirer de nouveaux clients et fournir des informations utiles à vos clients actuels.
Notez que l’optimisation de votre site internet est un processus continu, il est important de rester à jour avec les dernières tendances et de continuer à améliorer votre site internet au fil du temps.
Chez Booster Digital, nous sommes en mesure de vous accompagner pour créer ou optimiser votre site internet.
Nous sommes à votre disposition pour discuter de la stratégie marketing de votre cabinet.
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